Guida Feltrinelli Estate 2019

Social mobile marketing. L'innovazione dell'ubiquitois marketing con device mobili, social media e realtà aumentata

Social mobile marketing. L'innovazione dell'ubiquitois marketing con device mobili, social media e realtà aumentata

di Mandelli Andreina, Cosimo Accoto

 

Descrizione

Potenziamento delle tecnologie di comunicazione e accesso a Internet in mobilità; diffusione di device mobili sofisticati; contenuti e servizi in app a base geolocativa che coniugano utilità, personalizzazione e usabilità delle interfacce; architetture informatiche incorporate in oggetti quotidiani per creare spazi aumentati di informazione e virtualità: il mondo in rete è oggi immerso nella spazialità come luogo di pratiche e socialità. Il marketing nell’ubiquitous social media environment non può più essere concepito come modo tecnico-specialistico da sommare al marketing tradizionale: va ripensato creativamente nella sua totalità, deve cambiare visione del mondo e pratiche, grazie all’interazione continua con la trasformazione digitale. Un nuovo concetto di spazio, le opzioni concrete offerte dalla comunicazione in mobilità, originali dinamiche di creazione del valore sono la premessa per costruire strategie inedite all’interno di un framework generale in cui ripensare i modelli di business e le decisioni di marketing, in mercati dove le relazioni tra consumatori e marca si nutrono di esperienze arricchite da informazioni contestualizzate e dalla portabilità dei social network.

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