Giganti tra i media

Giganti tra i media

Come nascono e sopravvivono i grandi brand della comunicazione

di Mark Tungate

 

Descrizione

In un panorama in cui i mezzi di comunicazione (quotidiani, magazine, tv) si moltiplicano in continuazione, solo un'élite di brand si distingue per anzianità, potere e immediata riconoscibilità del marchio. Alcuni hanno consolidato la propria posizione nel corso di decenni, talvolta di secoli, in mezzo a una competizione feroce, sotto la minaccia della globalizzazione e dell'attacco di Internet. Che cosa hanno fatto per ottenere questo successo? Quali strategie di marketing hanno consentito loro di sopravvivere e affermarsi in modo così brillante? Ci sono le condizioni perché questa loro posizione si mantenga nel nuovo millennio? L'autore indaga, con lo stile vivace del giornalista, intorno a questi temi intervistando i fondatori e/o i manager dei più importanti media del mondo.

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Dettagli

  • GenereMarketing
  • Editore:Etas Libri
  • Collana:Marketing e vendite
  • Data uscita:08/03/2006
  • Pagine:XXVI-261
  • Formato:brossura
  • Lingua:Italiano
  • EAN:9788845312847




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