Nachhaltiges Markenmanagement

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen. Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Mit Beiträgen von: Elisa Adam Prof. Dr. Nicole Böhmer Prof. Dr. Michael Bürker Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt Prof. Dr. Michele Dilenge Jan Dreyer Prof. Dr. Nicole Fabisch Prof. Dr. Christian Feddersen Prof. Dr. Michael Fretschner Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt Prof. Dr. Kai-Michael Griese Prof. Dr. Sandra Gronover Bastian Hamacher Noa-Sophie Jäger Dennis Kotzold Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Philip Maloney Prof. Dr. Daniel Michelis Thomas Otto Lavinia Celina Rahmawati Liselotte Ringeis Annette Ritter Franziska Scharfe Prof. Dr. Benjamin Schulte Jule Thöming Sina Trum Ann-Katrin Voit Helena Wisbert